Datafolha divulga marcas Top of Mind do verão 2008

• Na cidade de São Paulo, Brahma e Sundown foram apontadas como as marcas do verão 2008 por, respectivamente, 6% e 5% dos entrevistados.
• Marcas de bebidas são as mais associadas à estação. A categoria foi lembrada por 15% dos paulistanos.
• A segunda categoria mais lembrada é a de higiene e beleza, com 12%.
• Os homens são os que mais associam o verão ao mercado de bebidas (20% contra 11% entre as mulheres).
• As mulheres, por sua vez, são as que mais associam o verão à categoria de higiene e beleza (19% contra 4% entre os homens).

A pesquisa foi divulgada na Newsletter do Datafolha.

Mercado de jogos on-line

• O mercado brasileiro de jogos pela internet já movimenta em torno de R$ 1 bi.
• Espera-se um crescimento de mais de 150% em 2008.
• Drivers: maior disponibilidade de banda larga; crescente adesão a compra de produtos e serviços na internet; e aumento do período em que o usuário permanece jogando on-line.
• Na Europa, espera-se um crescimento de mais de 80%, em direção a cifra de US$ 2,2 bi. Lá, os países que mais acessam a jogos on-line são França, Alemanha, Noruega e Grã-Bretanha.

Os dados são de uma pesquisa da Real Networks, divulgada na newsletter E-learning Brasil.

A Real adquiriu recentemente a www.atrativa.com.br, que, aliás, tem um slogan bastante cretino.

Vamos ao cinema ver futebol

Favorecidos pelo avanço da tecnologia de transmissão digital em alta definição, os complexos de cinema americanos andam deixando de passar filmes para dar lugar a exibição ao vivo de óperas, shows, partidas de tênis, jogos de futebol, etc.

Isto porque o público tem se estagnado nos últimos anos. Seu crescimento foi de menos de 1% em 2007, depois de uma breve subida em 2006 e quedas acentuadas nos três anos anteriores. Motivos: "gap" cada vez mais curto entre lançamentos no cinema e em DVD; vídeo sob demanda; e pirataria.

Do ponto de vista do marketing, há uma tentativa de evitar um olhar míope sobre o negócio. A reportagem do NY Times confirma:

“We want people to get used to coming into our building,” said Shari Redstone, president of National Amusements, the operator of 1,500 screens and the parent company of both Viacom and CBS. “It’s less ‘let’s be a movie theater’ and more ‘let’s be a community entertainment destination.’ ”

No Brasil, o público dos cinemas também tem caído: -7% em 2006 e -2,9% em 2007. Será que daqui a uns anos iremos ao Cinemark para ver Fla x Flu?

Fontes: NY Times, Folha e Folha.

Pepsi aposta na web para divulgar nova marca

Lá nos EUA, a Pepsi está lançando um refrigerante chamado Tava. A campanha de lançamento começa on-line e envolve, além de um site transadinho, anúncios em sites como AOL, discovery.com, oprah.com, People e weather.com.

Dá para notar que os sites não tem nada a ver com o público jovem? Pois é, o target é de homens e mulheres entre 35 e 49 anos. Aí é que está a novidade: a empresa está vendo que publicidade on-line não atinge somente jovens que cresceram no mundo digital.

“This consumer spends significant time online, although what they do may differ from the younger consumer,” Mr. Cooper said. “They’re not I.M.-ing their friends; they’re looking at e-mail or looking up information about travel, music, food.”

A Pepsi também está desenvolvendo ações de sampling entre funcionários de empresas como Apple e Google e oferecendo a bebida para freqüentadores de peças de teatro, concertos, etc.

Resta saber se vai dar certo, né...

Leia no NYT.

TV por assinatura cresce 13% em 2007

• TV paga atinge 5,3 milhões de assinantes em 2007. Alta de 13%.
• Faturamento bruto é de R$6,7 bilhões. Alta de 22%.
• Drivers do crescimento: pacotes de serviços e aumento real da renda da população.

Brasileiro não estende garantia na compra de carro novo

• 96% dos consumidores não se importam com extensão de garantia, segundo pesquisa da Proteste.

Pornografia no celular

• Na Europa, pornografia via celular girou US$ 775 milhões em 2007 e pretende faturar US$ 1,5 bilhão anualmente até 2012.
• Na América do Norte, por outro lado, o setor gerou apenas US$ 26 milhões no ano passado.

Os números são da Juniper Research, divulgados pela Folha.