Pepsi aposta na web para divulgar nova marca

Lá nos EUA, a Pepsi está lançando um refrigerante chamado Tava. A campanha de lançamento começa on-line e envolve, além de um site transadinho, anúncios em sites como AOL, discovery.com, oprah.com, People e weather.com.

Dá para notar que os sites não tem nada a ver com o público jovem? Pois é, o target é de homens e mulheres entre 35 e 49 anos. Aí é que está a novidade: a empresa está vendo que publicidade on-line não atinge somente jovens que cresceram no mundo digital.

“This consumer spends significant time online, although what they do may differ from the younger consumer,” Mr. Cooper said. “They’re not I.M.-ing their friends; they’re looking at e-mail or looking up information about travel, music, food.”

A Pepsi também está desenvolvendo ações de sampling entre funcionários de empresas como Apple e Google e oferecendo a bebida para freqüentadores de peças de teatro, concertos, etc.

Resta saber se vai dar certo, né...

Leia no NYT.

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• Faturamento bruto é de R$6,7 bilhões. Alta de 22%.
• Drivers do crescimento: pacotes de serviços e aumento real da renda da população.

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• 96% dos consumidores não se importam com extensão de garantia, segundo pesquisa da Proteste.