Favorecidos pelo avanço da tecnologia de transmissão digital em alta definição, os complexos de cinema americanos andam deixando de passar filmes para dar lugar a exibição ao vivo de óperas, shows, partidas de tênis, jogos de futebol, etc.
Isto porque o público tem se estagnado nos últimos anos. Seu crescimento foi de menos de 1% em 2007, depois de uma breve subida em 2006 e quedas acentuadas nos três anos anteriores. Motivos: "gap" cada vez mais curto entre lançamentos no cinema e em DVD; vídeo sob demanda; e pirataria.
Do ponto de vista do marketing, há uma tentativa de evitar um olhar míope sobre o negócio. A reportagem do NY Times confirma:
“We want people to get used to coming into our building,” said Shari Redstone, president of National Amusements, the operator of 1,500 screens and the parent company of both Viacom and CBS. “It’s less ‘let’s be a movie theater’ and more ‘let’s be a community entertainment destination.’ ”No Brasil, o público dos cinemas também tem caído: -7% em 2006 e -2,9% em 2007. Será que daqui a uns anos iremos ao Cinemark para ver Fla x Flu?
Fontes: NY Times, Folha e Folha.
